“品牌，讓世界更美好?！?月11日至12日，由新華社主辦的世界品牌莫干山大會在浙江舉辦。作為2024年中國品牌日系列活動之一，為助力中國企業在海外“講好中國故事”，新華社參考消息報社在2024品牌國際傳播高峰對話活動中發布《中國企業海外傳播力分析報告(2023)》、中國企業國際傳播優秀案例。

　　其中，中核集團“擦亮國家名片，打造雙龍出海新形象”國際傳播案例入選中國企業國際傳播優秀案例；中核集團主動打造中國央企海外新形象，提升企業品牌知名度與認同度的良好實踐入選中國企業海外傳播力分析報告。

　　本次活動旨在通過加強中國企業海外傳播力研究，總結分析中國企業在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續經營管理等方面取得的成功經驗，為更多企業“走出去”提供有益借鑒?！吨袊髽I海外傳播力分析報告(2023)》依托參考消息報社自主開發的海外輿情大數據庫及信息監測系統，在搜集匯總近1000家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺輿情數據的基礎上，選取境外媒體較為關注的100家中國企業作為重點研究對象進行綜合分析。

　　《報告》指出，對于“出?！钡闹袊髽I而言，其技術與市場開拓能力代表著品牌的硬實力，跨文化傳播能力則是品牌軟實力的體現。中國企業在走向海外的進程中，主動傳播意識顯著提升，不僅在多個平臺開設賬號，還針對不同社交媒體特征，制定符合平臺特點的傳播策略，具有自主發聲實力的國際傳播矩陣初步形成，傳播策略多樣化態勢日趨顯著?！秷蟾妗诽貏e提到了中核集團持續提升海外發聲聲量，積極其創新傳播載體和工作手段，用當地民眾喜聞樂見的方式講好中核故事、助力中國核工業“走出去”。

　　據了解，中核集團“擦亮國家名片，打造雙龍出海新形象”案例由中核集團宣傳文化中心發揮“整體·協同”優勢，在國家原子能機構、國務院國資委、中央網信辦等上級部委指導下，攜手集團公司產合部、黨群工作部以及中國核電、中國中原、中核工程、福清核電、海南核電等單位，聯合新華社、人民日報、中央電視臺、中新社、中國日報、中國外文局、國際在線、環球時報、中國網等單位，借助雙龍節點、國際會議、國際展覽等契機，在搭建及時暢通的國際傳播渠道、共同設置海外傳播議題方面進行了積極嘗試，全年持續提升華龍一號、玲龍一號國際品牌影響力，為我國核工業“走出去”營造良好輿論氛圍。

　　據統計，2023年度，中核集團堅持讓世界聽到更多中國核工業聲音，得到了國內主流媒體積極互動，相關報道被國際原子能機構、美國麻省理工學院、巴基斯坦政府推特、美聯社、法新社、路透社、美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、雅虎財經、世界核新聞網（WNN）等以及“一帶一路”沿線國家媒體轉發，全年宣傳報道或轉載超3000篇，全平臺傳播量超過8000萬。

　　新華社參考消息九十多年來積累了海量的海外輿情和信息資源，被譽為“觀察世界的重要窗口”。近年來，為給中國企業“講好中國故事”以及提升品牌建設能力提供智力支撐，參考消息報社不斷加強品牌出海及國際傳播領域工作的思考實踐，已連續三次推出《中國企業海外傳播力分析報告》，受到廣泛關注。（段新瑞）